Signée le 30 avril 2026 à Saint-Denis de La Réunion, la convention liant la compagnie aérienne réunionnaise Air Austral et l'Office National du Tourisme de Madagascar (ONTM) vise à muscler la promotion de la Grande Île sur les marchés régionaux et internationaux. Premier rendez-vous : la 12ᵉ édition de l'International Tourism Fair Madagascar, à Antananarivo, du 11 au 14 juin.
 

L'Office National du Tourisme de Madagascar (ONTM) et la compagnie Air Austral ont officialisé, le 30 avril, la signature d'une convention de partenariat stratégique. Le document a été paraphé par Hugues Marchessaux, président du directoire d'Air Austral, et Danny Barrivelo, directeur général de l'ONTM. L'accord, présenté comme « historique » par les deux signataires, ambitionne de renforcer la visibilité de la destination Madagascar auprès des marchés cibles, à commencer par La Réunion et l'Hexagone.

Concrètement, Air Austral s'engage à appuyer les opérations de promotion menées par l'ONTM en mettant à disposition des billets d'avion dédiés aux actions de marketing territorial : participation aux salons internationaux, voyages de prescripteurs, accueils de journalistes et d'influenceurs. La compagnie propose en outre des conditions tarifaires préférentielles aux membres de l'ONTM pour leurs déplacements professionnels, notamment vers les grands rendez-vous du secteur comme l'IFTM Top Resa, à Paris.

L'objectif affiché est double : renforcer la connectivité régionale dans le bassin de l'océan Indien et consolider l'attractivité touristique de Madagascar, en valorisant ses atouts auprès des voyageurs étrangers et des opérateurs.

Premier rendez-vous : l'ITM 2026 à Antananarivo

Le partenariat prendra une première forme concrète à l'occasion de la 12ᵉ édition de l'International Tourism Fair Madagascar (ITM), qui se tiendra à Antananarivo du 11 au 14 juin 2026. Air Austral y participera de manière, est-il précisé, « massive » et contribuera à l'animation du salon en offrant des voyages à l'international. Ce salon est devenu, au fil des éditions, l'un des principaux rendez-vous touristiques de l'océan Indien et un point de rencontre clé pour les professionnels du secteur dans la zone.

Pour l'ONTM, la convention s'inscrit dans une stratégie plus large de multiplication des alliances avec les acteurs économiques régionaux pour amplifier la promotion de la Grande Île. Pour Air Austral, dont les liaisons entre La Réunion et Madagascar constituent l'un des axes structurants du réseau océan Indien, l'accord conforte le positionnement de la compagnie comme acteur de la connectivité régionale dans une zone où la concurrence aérienne reste limitée.